12月11日，郑州大学旅游管理学院饶品样教授应邀来我校进行学术交流，在成功大会堂作了题为《新常态下文旅产业的内涵、问题及方向》的地方特色产业专题讲座。2018级全体无课本科生及相关教师1000余人聆听了讲座。讲座由工商管理学院副院长张卫丽主持。

饶教授从文旅产业的发展背景、时代内涵、发展现状与问题，以及发展趋势四个方面对文旅产业进行了系统全面的阐述。他指出，旅游已经成为一种生活常态和刚需，文旅融合开启了旅游新时代，国家持续释放利好政策来有效推动文旅发展，大众旅游和国家文化复兴都给文旅产业带来的发展机遇,并以《古堰画乡小镇》为例进行文化旅游规划案例分析。同时，他从文化学、旅游学和地理学三个维度来诠释文化旅游的概念及属性、文化旅游资源、文旅产业十种类型，重点剖析了《乌镇--千年古镇的新蜕变》案例，指出古镇旅游开发应以设施的便利性优先于传统风貌的保护；古镇风貌和传统文化必须融入当代生活；古镇的开发应具有文化根植性，准确定位小镇发展的文化IP；古镇打造功能组合复合化提高旅游体验性；创新产权模式、控制过度商业化、打造差异化产品等独特的学术观点。

饶教授结合河南文旅实际，指出了当前国内文旅产业发展普遍存在的问题，主要集中在法规体系不健全、统筹规划不足和发展理念滞后、圈地现象严重、产业化结构不合理、文化旅游配套基础设施落后、发展资金不足、投融资渠道单一、产业品牌不足、产品营销力度薄弱、优秀文旅专业人才缺乏等七大方面，以《成都龙潭水乡古镇失败案例》解析，并给出了改善性建议。最后，饶教授从对外开放将持续扩大、社会资本的跨界投入、国家政策导向下多领域融合、科技赋能文旅产业创新发展、生态建设将长期持续等五个层面进行了畅想与预测，以《无锡灵山小镇拈花湾》案例进行解读，指出未来文旅产业要注重文化底蕴的包装与重塑，在创意策划及设计上，打造专有气质，进行软性服务升级给客户极致体验。

最后，饶品样教授与现场的师生就“零负团费”、“丁真现象”、“后疫情时期河南旅游的未来”和“旅游考研”等话题，进行了半小时的互动探讨，现场气氛热烈，展示了我院学生勤学好问、积极进取的精神风貌。

此次讲座是我院地方特色产业专题课程第二场讲座，旨在培育“商科、应用型、国际化”人才培养特色，构建应然课程体系，以优质课程建设为依托，以深化教学改革、推进课堂革命为载体，培养具有扎实商科专业知识背景的现代化商科人才。

（文/刘法权  图/工商学院新媒体工作室）